‘Hèt publiek bestaat niet’
|
Auteur(s): Dingena M. & Vlugt, J.J.R. van der Jaar: 1999 Uitgave: In: "MMNieuws", nummer 2, december 1999, p.1, 8-9. Onderwerp(en): Culturele marketing, Culturele marketing |
Omschrijving:
Bezoekers van musea, theaters, bioscopen en pretparken worden kritischer en veeleisender. Het aanbod neemt eerder toe dan af, de consument krijgt ruimere keuzemogelijkheden. Een doelgerichte benadering van de klant, bekend of nog te verwerven, wordt steeds belangrijker. Marketing Planning Centre Nederland heeft een verkennend onderzoek verricht naar doelgroepenmarketing in de cultuur- en vrijetijdsmarkt. In 28 gesprekken kregen Marian Dingena en Reyer van der Vlugt inzicht in de toepassing van doelgroepenmarketing door musea, schouwburgen, (muziek)theaters en gezelschappen. In dit artikel zijn hun bevindingen samengevat en geven ze alvast enkele praktijkaanbevelingen.
Terug naar de lijst van verschenen publicaties
