‘Implementatie van marketingplannen’
|
Auteur(s): Verhoeff C.C. Jaar: 1999 Uitgave: In: "Bedrijfskunde", jaargang 71, nr. 1, p. 39-44. Onderwerp(en): Marketingplanning |
Omschrijving:
In dit artikel wordt een beeld geschetst van de aspecten die een rol spelen bij de implementatie van marketingplannen. Grofweg zijn die aspecten in te delen in twee velden, te weten succesfactoren voor implementatie en aandachtspunten bij de implementatie. De succesfactoren zijn in te delen in drie clusters, te weten kwaliteit van het marketingplan, kwaliteit van de uitvoering en kwaliteit van de samenwerking (binnen en tussen organisaties). Gezamenlijk (en in samenhang) bieden deze clusters de randvoorwaarden waarbinnen een succesvolle implementatie kan plaatsvinden. Die implementatie zelf wordt beïnvloed door (ook weer) drie aandachtspunten, namelijk het coördinatieplan, teamrolmanagement en een motiverende werkomgeving. Tezamen zorgen deze succesfactoren en aandachtspunten ervoor dat een eenmaal uitgewerkt marketingplan ook daadwerkelijk tot implementatie komt en dat daarmee wordt gewerkt aan het bereiken van de gewenste resultaten.
Terug naar de lijst van verschenen publicaties
