‘Succesvolle marketingplannen: De kunst van het kiezen’
|
Auteur(s): Dingena M. & Santema S.C. Jaar: 1998 Uitgave: In: "Klant & Techniek", F&G Publishing, februari 1998. Onderwerp(en): Marketingplanning |
Omschrijving:
In veel bedrijven worden jaarlijks één of meerdere marketingplannen opgesteld. Na enkele maanden blijken de plannen in veel gevallen nog steeds alleen op papier te bestaan. Het maken van de plannen was niet zo’n probleem, de uitvoering wel. Ook een systematische vergelijking van gemaakte plannen met de uiteindelijke resultaten ontbreekt nogal eens. Uit een onderzoek dat Holland Consulting Group in 1996 onder 75 bedrijven uitvoerde, bleek dat slechts een kwart van de bedrijven op gestructureerde wijze de resultaten met de plannen vergelijkt. Dit artikel geeft een leidraad voor het opstellen van marketingplannen die leiden tot concrete activiteiten: denken, kiezen, doen.
Terug naar de lijst van verschenen publicaties
