In 1998 is in samenwerking met het Marketing Executive center (MEC) een onderzoek uitgevoerd naar marketingplanning in het Nederlandse bedrijfsleven. In totaal deden 312 bedrijven mee aan het onderzoek. In dit artikel zijn de resultaten en conclusies uit het onderzoek weergegeven en worden aanbevelingen voor de praktijk en verder onderzoek geformuleerd. Voor circa 75 procent van de bedrijven is marketingplanning een structurele activiteit. Inhoudelijk zijn de meeste marketingplannen gebaseerd op het ‘klassieke model’. Ongeveer tweederde van de bedrijven werkt met een vaste systematiek, terwijl 89 procent periodiek plannen opstelt. Het opstellen van marketingplannen lijkt binnen de meeste bedrijven een aangelegenheid van de commerciële discipline’. De meerderheid van de bedrijven in deze steekproef geeft aan dat de marketingplannen grotendeels of geheel uitgevoerd worden. Bij ongeveer zestig proces van de bedrijven is sprake van monitoring van de activiteiten en de resultaten.

Download de MS-Word versie van dit artikel