In 2000 is door het MEC en Marketing Planning Centre Nederland een benchmark onderzoek gestart naar de mate waarin de benodigde bouwstenen in organisaties aanwezig zijn om continuïteit in marketingplanning te garanderen. In het artikel zijn de eerste resultaten kort samengevat. Uit het onderzoek blijkt dat bedrijven waarin alle bouwstenen voor succesvolle marketingplanning zijn vervuld kwalitatief betere plannen maken en ook positiever zijn over de marketingresultaten dan bedrijven waar een of meerdere bouwstenen onvoldoende aanwezig zijn.

Ook valt op dat businessmarketing in vergelijking met consumentenmarketing nog niet de aandacht krijgt die het verdient. De betrokkenheid vanuit het top management bij marketingplanning is in een consumentenmarketing omgeving bijvoorbeeld beduidend groter dan in een business-to-business omgeving. Ook worden in organisaties die zich richten op de consumentenmarkt meer menskracht en middelen ter beschikking gesteld om goede marketingplannen te kunnen maken en uit te voeren.