‘The Creation of Meaning in Advertising. Interaction of Figurative Advertising and Individual Differences in Processing Styles’
|
Auteur(s): Dingena M. Jaar: 1994 Uitgave: Amsterdam, Thesis Publishers. Onderwerp(en): Marketingcommunicatie en merkenbeleid |
Omschrijving:
Adverteerders kunnen verschillende communicatiestijlen gebruiken om reclameboodschappen op een effectieve manier te communiceren. In een reclame-uiting kan worden gekozen voor een rechtstreekse, directe communicatiestijl of voor een indirecte communicatiestijl, waarbij verbale en picturale stijlfiguren zoals metaforen gebruikt worden om de reclameboodschap op een figuratieve en originele manier over te brengen. Het doel van deze studie is om de processen van betekeniscreatie in figuratieve reclame te analyseren en daarnaast een onderzoek te verrichten naar de interactie van figuratieve reclame en individuele verschillen in de stijl van informatieverwerking van consumenten in relatie tot het begrip en de waardering van figuratieve reclame. In deze studie is gekozen voor een gecombineerde theoretische benadering vanuit een semiotische en psychologische invalshoek. Het doel is te komen tot een synthese van een semiotische en psychologische benadering van reclame-onderzoek. Theoretische inzichten vanuit de semiotiek worden gehanteerd bij de bestudering van de structuur en de processen van betekeniscreatie in figuratieve reclame. Daarnaast worden op basis van psychologische theorieën en onderzoeksmethoden, hypothesen geformuleerd en onderzocht met betrekking tot de interactie-effecten van figuratieve reclame en individuele verschillen in stijl van informatieverwerking in relatie tot het begrip en de waardering van figuratieve reclame. Op basis van de resultaten uit drie experimentele studies worden aanbevelingen voor verder onderzoek gedaan en worden theoretische implicaties en implicaties voor de reclame-praktijk geformuleerd.
Terug naar de lijst van verschenen publicaties
